Het College van Beroep van de Reclame Code Commissie heeft op 22 april 2026 geoordeeld dat de radiocommercial van Wakker Dier over ‘sloopmelk’ in strijd is met de Nederlandse Reclame Code (artikel 5 NRC). In de uiting werd gesteld dat “één op de vier melkkoeien in Nederland kreupel is” en dat deze dieren “dagelijks naar de melkmachine strompelen”.
De procedure werd gestart door een burger die de bewering dat “één op de vier melkkoeien kreupel is” niet herkende uit eigen waarneming.
Grondslag van de uitspraak
Wakker Dier baseerde het genoemde percentage op een meta-analyse van 53 onderzoeken in Noordwest-Europa. Het College oordeelt echter dat de vertaling van dit onderzoek naar een absolute claim voor de Nederlandse situatie tekortschiet:
- Verschil tussen onderzoek en uiting: De claim was gebaseerd op een meta-analyse van 53 studies in Noordwest-Europa. Het College merkt op dat de onderzoekers in hun conclusies spreken over een “schatting” en “waarschijnlijkheid”, terwijl de commercial dit als een voldongen feit presenteerde.
- Onjuiste extrapolatie: Het onderzoek betrof een gemiddelde over elf landen. Volgens het College bieden de resultaten “onvoldoende basis om in absolute zin (zonder toelichting of nuancering) te beweren dat in Nederland één op de vier melkkoeien kreupel is.”
- Interpretatie van ‘strompelen’: Door het percentage te koppelen aan het woord “strompelen”, wekt de uiting de indruk dat 25% van de koeien nauwelijks nog tot voortbewegen in staat is. Het College concludeert dat een dergelijk hoge prevalentie van deze ernstige vorm van kreupelheid “onvoldoende duidelijk uit de meta-analyse of uit de nadere toelichting van de onderzoekers” volgt.
Beslissing
Het College bevestigt de eerdere uitspraak van de Reclame Code Commissie. De uiting wordt aangemerkt als een misleidende bewering die het vertrouwen in reclame schaadt. Wakker Dier heeft het advies gekregen om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken
Meer informatie: www.reclamecode.nl/uitspraak/?uitspraakId=592710
